Upfront – Rotterdamse Transparantie die Nederland Verovert
Wat oprecht is, wint
Vanuit de iconische Van Nellefabriek in Rotterdam bouwt Upfront aan een revolutie in de voedingsindustrie. Mark de Boer, Harro Schwencke en Nick Schijvens – jeugdvrienden die samen opgroeiden – startten in 2020 met een simpele maar krachtige missie: misleiding stoppen in de voedingsindustrie door volledige transparantie. Hun naam zegt het al: alle ingrediënten en voedingswaarden staan ‘upfront’ op de voorkant van de verpakking.
Voor Sjark Boxes betekent dit samenwerken met een gaaf Rotterdams merk dat bewezen heeft dat eerlijkheid wint – en nu heel Nederland verovert.
Van frustratie naar 23 miljoen omzet
Het begon uit frustratie: Mark en Harro konden geen eiwitrepen vinden zonder ongewenste ingrediënten. In plaats van klagen begonnen ze zelf natuurlijke eiwitrepen te maken van dadels, ei-eiwit en noten. Wat startte als een oplossing voor zichzelf, groeide explosief uit: van 6,3 miljoen euro omzet in 2023 naar 23,4 miljoen in 2024.
Nu verkopen Albert Heijn en Jumbo hun producten landelijk, en hebben ze zelfs hun eigen fabriek in de Van Nellefabriek geopend.
Een breed assortiment met verhaal
Van Upfront nemen we hun olijfolie, chocolade (ontwikkeld samen met De Bonte Koe!), gezonde repen, granola, chips en eiwit crisps af. Elk product volgt hun transparantiestandaard: wat je ziet is wat je krijgt, zonder kleine lettertjes of marketing-trucs.
Hun chocolade bevat maar liefst 18 gram proteïne per 100g, hun granola is eiwitrijk, en hun chips en crisps zijn een gezond alternatief voor traditionele snacks. Allemaal producten die lekker zijn én functioneel.
Waarom we zo trots zijn op deze samenwerking
Upfront belichaamt alles waar wij voor staan, maar dan op nationaal niveau. Ze zijn authentiek Rotterdam (Van Nellefabriek!), maar hebben bewezen dat lokale waarden landelijk kunnen werken. Hun punk-achtige mentaliteit – zoveel mogelijk zelf doen, conventies doorbreken – spreekt ons enorm aan.
Ze nemen niet zomaar andermans overtuigingen aan maar redeneren vanuit logica. Hun transparantie gaat zo ver dat ze in hun webshop vertellen hoeveel het kost om elk product te maken. Dat is ondernemen zoals het hoort.
Meer dan alleen voeding
Upfront is meer dan een voedingsmerk – het is een beweging. Via social media (143.000 Instagram-volgers, 113.500 TikTok-volgers) educeren ze over misleiding in de voedingsindustrie. Ze hebben een eigen podcast, gym en zelfs een platform (Upfront Approve) vol producten die voldoen aan hun standaarden.
Hun internationale team in Rotterdam, met ontwerper Kat uit Oekraïne, toont dat diversiteit en vakmanschap samengaan.
Perfect voor bewuste ontvangers
Upfront-producten zijn ideaal voor onze boxes omdat ze zowel lekker als betekenisvol zijn. Het zijn geen gewone snacks of granola – het zijn producten met een verhaal over eerlijkheid en transparantie. Perfect voor mensen die bewuste keuzes maken en waarde hechten aan oprechte merken.
Hun succes toont aan dat consumenten klaar zijn voor eerlijke voeding.
Benieuwd naar Upfront’s transparante producten in jouw Sjark Box?
Vertel ons welke indruk je wilt maken, dan kiezen we de perfecte combinatie van hun olijfolie, chocolade, granola en snacks. Van functioneel tot lekker – allemaal met de Rotterdamse eerlijkheid die Upfront zo bijzonder maakt.
Meer weten over hun missie en transparantie? Bezoek de website van Upfront!
